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アカウント設計の原則

学習目標

Google広告のアカウント設計（キャンペーン→広告グループの切り方）の基本原則を説明できる。広告グループのテーマ一致の重要性を理解し、品質スコアとの関係を説明できる。SKAGとSTAGの違いと使い分けを説明できる。実際のサービスに対してアカウント設計案を作成できる。

アカウント設計が品質スコアを決める

品質スコアの最重要要素「広告の関連性」は、キーワード・広告文・ランディングページの3つが一貫したテーマで揃っているかで決まる。

アカウント設計が乱れていると、1つの広告グループに全く異なるテーマのキーワードが混在し、広告文との関連性が低くなる。これが品質スコアを下げ、CPCを上げる原因になる。

キャンペーン設計の原則

キャンペーンは「予算・目標・地域・デバイスを分ける単位」として使う。

以下のような軸でキャンペーンを分けることが一般的:

分割軸 例
商品・サービスカテゴリ 「商品A用」「商品B用」
地域 「東京・神奈川」「大阪・兵庫」
デバイス 「スマートフォン重視」「PC重視」（予算比率で調整）
ネットワーク 「検索のみ」「ディスプレイのみ」（必ず分ける）
ファネル段階 「ブランド指名語」「競合名指名語」「一般語」

重要なルール: 検索キャンペーンとディスプレイキャンペーンを同一にしない Googleはデフォルトで「検索ネットワークとディスプレイネットワークの両方」を選択できる設定があるが、実務ではこれを使わない。検索とディスプレイでは入札戦略・クリエイティブ・ターゲティングが全く異なるため、別々のキャンペーンで管理する。

広告グループ設計：SKAGとSTAG

SKAG（Single Keyword Ad Group）

1つの広告グループに1つのキーワードだけを入れる方式。キーワード・広告文・ランディングページの関連性が最大化できる。

メリット:

  • 品質スコアが上がりやすい
  • クリック率（CTR）が向上しやすい（広告文がキーワードと完全一致するため）
  • データが細かく取れる

デメリット:

  • 管理が煩雑（キーワード数が多いとグループ数が膨大になる）
  • Googleの機械学習が学習するには各グループのデータが分散する

STAG（Single Theme Ad Group）

1つの広告グループに意味が近い（同一テーマの）キーワードをまとめる方式。SKAG（1キーワード1グループ）に対して「テーマ単位でまとめる」考え方で、STAGやテーマ別広告グループと呼ばれる。

メリット:

  • 管理がシンプル
  • 各グループにデータが集まりやすく、機械学習が効きやすい

デメリット:

  • キーワードと広告文の一致度がSKAGより低くなる場合がある

近年の実務傾向: GoogleのAIが成熟した現在、完全なSKAGよりもテーマ一致のSTAGにしつつ、広告文でキーワードを自然に含めるアプローチが主流になりつつある。

アカウント設計の実例

英会話スクール（東京・渋谷エリア）の設計例:

アカウント: 渋谷英会話スクール株式会社

├─ キャンペーン①: 指名キーワード（ブランド名指名語）
│    └─ 広告グループ1: 社名+直接検索
│         └─ キーワード: [○○英会話] [○○スクール 渋谷] etc.
│
├─ キャンペーン②: 一般キーワード（東京エリア）
│    ├─ 広告グループ1: 社会人向け英会話
│    │    └─ キーワード: [社会人 英会話 渋谷] "社会人 英会話スクール"
│    ├─ 広告グループ2: TOEIC対策
│    │    └─ キーワード: [TOEIC 対策 スクール 渋谷] "TOEIC 英会話"
│    └─ 広告グループ3: 英会話 料金・体験
│         └─ キーワード: [英会話スクール 体験 渋谷] [英会話 料金 比較 渋谷]
│
└─ キャンペーン③: 競合キーワード（要検討）
     └─ 広告グループ1: 競合スクール名で検索するユーザー向け
          └─ キーワード: "競合スクール名 料金" etc.

広告グループ設計のチェックリスト

  1. テーマが1つに絞られているか: グループ内のキーワードが同じ意図・テーマか
  2. キーワードと広告文が関連しているか: 広告文の見出しにキーワードが自然に含まれるか
  3. ランディングページと一致しているか: 広告文で訴求している内容がLP上にあるか
  4. 除外キーワードが設定されているか: テーマ外の検索を除外できているか
  5. 1グループあたりのキーワード数: 目安は5〜20件程度

AIでアカウント設計のたたき台を作る

以下のビジネスについて、Google広告のアカウント設計（キャンペーン構造と
広告グループ案）を作成してください。

ビジネス: [入力]
提供サービス・商品: [複数ある場合は全て入力]
ターゲット顧客: [入力]
対象エリア: [入力]
月間広告予算: [入力]

出力形式:
- キャンペーン名: [名前と目的]
  - 広告グループ名: [名前]
    - キーワード候補: [3〜5件]
    - 広告文の方向性: [一言]
（キャンペーンごとに繰り返し）

重要: AI生成のアカウント設計はあくまでたたき台。実際の検索ボリューム・競合状況・予算配分は人間がキーワードプランナーで確認した上で最終決定すること。

参考リンク

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